Linux Jounal的资深编辑Doc Searls发表一篇名为The Google Exposure的博文，这篇博文很有争议，因为Doc Searls称Google赖以生存的广告业为“泡沫”。

Advertising is a bubble. If that’s a true statement, Google is a bubble too…Think of advertising as oil and Google as one big emirate. What happens when the oil runs out?

如果广告业是泡沫，那么Google也是泡沫，如果把广告业比作石油，那么Google好比中东某某酋长国，当石油被采干的时候，那该咋整呢？

Doc Searls认为任何商业模式都不是可以无限增长的，包括广告业。目前，Google几乎所有的收入都是来自于广告，然后利用这些广告赚来的钱来供养诸多免费服务，现在大家对Google的这些免费服务依赖太深，当Google的广告泡沫破裂的时候，那就要出大问题了。

这篇博文和下面的comments都值得一看，Doc Searls也做了细致的分析，但是我还是觉得他是杞人忧天。广告的作用就是让买家知道卖家，只要这个世界还是市场经济，只要这个世界还有人要卖东西，有人要买东西，就有做广告的必要。经济危机都无法摧毁广告业，因为经济越是紧张，商家更要节约开支，更要用尽量少的钱做到更好的广告效果，而这就是Google的在线广告做的事情，在可以预见的未来，Google的在线广告业不会垮，除非爆发世界大战摧毁全球经济和互联网。

当然，这不是说Google就可以抱着在线广告这棵大树这高枕无忧了，技术领域注定会有惨烈的竞争，对Google而言，威胁不是广告业这个油井会干，而是出现了产油量更高的油井，而自己没有抢到。

从当年一直到现在，微软依靠Windows和Office这两棵摇钱树支撑了这么庞大的一个公司，在线部门赔了那么多钱都能挺住，因为没有人能够和Windows和Office匹敌。现在Google风头比微软更劲，靠的不是去仰攻微软已经占领的高地，而是占领了搜索了广告这两块新的高地，后来者再来抢攻高地必会付出沉重代价，还不一定能攻得下来。

所以，将来能够超过Google的公司，不会是在Google起家的搜索和广告领域压倒Google，而是在Google来不及占领的其他方面。你看现在Google在哪些方面投入巨大，就知道Google觉得未来的油井在哪里了，推出Buzz微博服务，逼得史蒂夫.乔布斯大骂“不作恶”是Bullshit，Google的目标很清楚了。

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